Mithilfe von Machine Learning kannst die Performance deiner Facebook Werbeanzeigen verbessern. Welche Einstellungen du hierfür beim Erstellen der Anzeigen vornehmen musst, erfährst du jetzt!
Nutze automatische anstatt manuelle Platzierungen: Anzeigen werden so auf den kosteneffizientesten Platzierungen geschaltet - d.h. dort, wo die Anzeigen die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten erreichen und das in Echtzeit!
Nutze die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene: Lege ein Tages- oder Laufzeitbudget für eine Kampagne fest und überlasse den Rest dem Algorithmus! Das Budget wird automatisch je nach Performance auf die einzelnen Anzeigengruppen bzw. auf die einzelnen Anzeigen verteilt. Auch hier ist das Ziel, die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten zu erzielen. So werden leistungsstärkere Anzeigen mit mehr Budget gepusht. Aber Achtung: Dies macht nur dann Sinn, wenn die Anzeigen tatsächlich gegeneinander konkurrieren sollen und nicht, wenn sie voneinander unabhängig bzw. beide inhaltlich relevant sind. Für welche Anzeige das Budget bei der Budgetoptimierung ausgegeben wird, entscheidet der Algorithmus meist bereits sehr früh. Wenn du nun z.B. zwei verschiedene Produkte deines Online Shops in einer Kampagne bewirbst und die Budgetoptimierung nutzt, dann würde so am Ende nur ein Produkt beworben werden - und zwar das, welches gleich zu Beginn besser performt hat. Ist es dein Ziel, ausschließlich das leistungsstärkere Produkt zu bewerben, dann passt das natürlich sehr gut. Wenn du jedoch beide Produkte gleichermaßen bewerben möchtest, dann macht diese Einstellung an der Stelle wenig Sinn. Eine klassische Anwendung findet die Budgetoptimierung, wenn zwei Anzeigen oder Anzeigengruppen für ein und dasselbe Produkt erstellt wurden und diese gegeneinander laufen bzw. konkurrieren sollen. So wird nach einer kurzen Testphase automatisch die Gewinneranzeige des „Duells“ von Facebook gepusht, ohne, dass man manuell Budget verteilen musste.
Nutze weit gefasste Zielgruppen: Der Algorithmus kann selbst am besten die Personen identifizieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auf deine Anzeige reagieren und sie an diese ausspielen. Gib dem Algorithmus die Flexibilität, aus einer großen Grundgesamtheit die richtigen Personen zu finden. Wenn du jedoch die Zielgruppe durch einige, für dich relevante Parameter eingrenzen möchtest, dann nutze als Zusatz die Option der Tagegeting-Ausweitung. So kann Facebook bei Bedarf auch über den Grenzen der von dir definierten Zielgruppe die Anzeige testen und du kannst deine Reichweite erhöhen.
Probiert es mal aus - Vertraut in die prädikativen Analysen erzielt maximale Ergebnisse mit euren Werbeanzeigen. Verbringt weniger Zeit damit, manuelle Einstellungen und kontinuierliche Anpassungen eurer Anzeigen selbst vorzunehmen und lasst den Algorithmus für euch arbeiten!